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澎湃问吧

临近年末，多家机构发布了年度热词、流行语的盘点，其中，选不选“YYDS”、“绝绝子”，成了争议焦点。有人说这类词语不仅难懂，还不符合汉语构词规律，有人却觉得能从小众破圈才是真正的流行。

如何看待“YYDS”和“绝绝子”？网络语言在人为制造社交屏障吗？铺天盖地的流行语，是否加重了网友们的“文字失语症”？

澎湃问吧邀请华东师范大学中文系副教授徐默凡，一起从语言学角度聊聊网络流行语。

澎友提问

@从现在开始种树：网络流行语也分层级吧，有些流行语其实就跟歇后语一样有其意义，也能无障碍沟通。比如野性消费和破防。不管是什么文化程度，年龄，只要看到这个词，就能理解其意，那么这就是有效沟通。但部分流行语真的就没有一点营养可言，比如YYDS、绝绝子。说真的，不去百度我都不知道啥意思。（我99年生人，不Out吧？我初听闻这个两个词都不知道啥意思，懵了半天。）这种只有一部分人能理解的流行语就是无效沟通。就好像当年qq空间的火星文。只能突出当代年轻人的语言匮乏。

之前有一个帖子：你们有没有发现当自己又累精神状态不好时，人看起来非常丑。这样的状态我们俗称“累丑”！我的天？“累丑”可还行，不知道有个词叫“憔悴”？所以当代年轻人的词汇量是匮乏的，特别是网民，他们喜欢随大流，放弃自己思考。

所以我觉得网络流行语其实分两点：有效沟通和无效沟通。有效的我们应该包容，理解接受甚至推广，不能故步自封。但无效的我们当弃之如糟粕。比如：YYDS，绝绝子，我真的忍这两个词很久了，如果一个不熟悉品行德识的人经常挂这样的词在嘴边，我会减少接触。

嘉宾解答

@徐默凡：您说的有效沟通和无效沟通可能主要是指有没有使用价值而言的吧？基本同意您的看法，有些网络流行语使用价值大，有些流行语使用价值小。流行与否是一个客观现象，并不太受使用价值大小的左右。

有些流行语来自亚文化圈，目前较常见的是粉丝圈、游戏圈、二次元文化圈等，它们往往带有社会隐语的性质，圈内人都懂，但是圈外人就不明白，破圈以后往往会发生意义扩大和泛化，才被大众所接受。如你说的破防其实也是来自游戏圈的，现在的流行语义（突然被感动）和当初的游戏语义（破除防御）已经有很大的不同。大量的圈内流行语只有少量能破圈，这就证明了它们大多数还是有一定表达价值的。

“破防了”成B站年度弹幕

有些流行语是新造词，往往反映了新生事物或新鲜情绪，也是有比较大表达价值的，如您说的“野性消费”。“累丑”其实也是这一类，表达了一种因为“过度劳累而觉得自己变丑”的现代人心态，仔细品味和“憔悴”还是有语义差异的，所以我并不认为“累丑”就毫无价值。

有些流行语只是一种语言游戏，如字母缩写、谐音梗，以及当年的火星文，它们反映的主要是一种搞笑的动机和随大溜的心理，在意义表达上确实没有太大价值。不过，我想这样的流行语也就是一股风潮，过三五个月就被人抛到脑后去了。

至于“绝绝子”，很多人表达了对它的反感，我分析了一下，可能有以下几个原因：

1. 语义透明度差，从字面上较难理解，而理解后又没有新鲜内容。

2. 到处滥用，过分夸张，语义贬值。

3. 出身饭圈，令人联想起粉丝们疯狂的情状。

4. 莫名其妙加后缀“子”，形式上让人隐约觉得是对日语的模仿，因而把对日本的不友好情绪也带入了。

不知你们是否也是这些感觉？如果还有其他感觉欢迎补充。

澎友评论

@拾柒a：个人真的很反感yyds、绝绝子这种表达，但是也说不出为什么。

@九天麒麟小霸王：这种流行也算正常，不过个人觉得能让它流行起来的那些特定人群的心态和行为习惯才是值得深入研究的。

@没法进行了：确实特烦这两个词，不查百度都不知道啥意思。你说如果一个词需要专门去解释，那它还有存在的必要吗？

@ZARAMC：我觉得应该先搞清楚是缩略语还是新造词。另外不要总是讨论如何出现的，请看看出现后反映了什么，导致了什么，如何应对。中华文学博大精深，几千年文学筛选精炼过后，所得出的文字精髓没有掌握好，就凭着自己那点小眼界去妄造新词，反映了什么？怎么应对改善？

关于网络流行语你还有哪些问题和思考？欢迎到问吧提问，或在下方留言一起讨论！

责任编辑：黄雅竹

校对：丁晓

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今天世超在网上冲浪时看到一个新闻：手机 QQ 安装包体积暴增至 879 MB。

啊这，一个聊天软件居然相当于 1/4 个王者荣耀、和平精英？

更离谱的是，网友分析出它还内置了虚幻引擎 4。。

简单来说，虚幻引擎就是一系列的游戏工具集合体，天气、植物、人物等各种素材都是现成的。

人们开发游戏时，只需把素材包拖上去就行，并且还能实时预览到效果。像《绝地求生》《和平精英》都是虚幻引擎 4 做的。

那问题来了，一个聊天软件为什么要用到虚幻引擎 4 呢。

世超首先查看了一下版本历史记录，并没有发现什么特殊的新功能，能值得用到虚幻 4。

只是这几个月，QQ 似乎在拍摄功能上很下功夫。

比如视频特效这个功能，就类似于抖音里拍特效视频。

你在和别人开 QQ 视频时，就可以在脸上实时加上各种特效。

绿发小姐姐又被我拉来了 ▼

还有这个拍照“ 美体 ”功能，在用 QQ 拍照时只需要点击“ 一键瘦身 ”，你就能获得超模般的身材比例。

当然，你要是不想当模特，只想下赛季去防杜兰特，那你还可以把瘦腿、长腿、瘦腰这几项单独拉满。

腿长2米。笑到手抖 ▼

另外还有一个叫智能美颜功能，当男女同框拍照时候，会根据性别推荐不同的美颜效果。

看到这里，世超猜测这个 QQ 是不是为了更好地渲染这些特效，而使用了虚幻引擎呢？

因为在给人物加上实时特效时，不仅运算速度要快，还需要强大的 CV 算法、CG 算法。

CV 算法就是计算机视力，加特效之前，它总得识别出哪里是人脸，哪里是腿，哪个是男哪个是女吧？

CG 算法就是计算机图形能力，决定着特效呈现出的效果。

相对其他引擎，虚幻引擎的优势就是计算能力强，并且能实时预览效果，这不正适合给用户拍照加各种特效么。。

所以 QQ 内置虚幻引擎，可能是为了要渲染这些特效。（这只是世超一个猜测，不一定对噢）

除了虚幻引擎，QQ 近期的更新内容还挺多的，毕竟咱们上次写 QQ 的文章还是 2020 年。。

世超记得那会 QQ 表情还是挺普通的，但没想到这次已经玩出花了。

比如这个叫超级表情的功能，相对普通表情，它的特点太明显了：又大，又怪。。

如果你觉得“ 就这 ”，那你得好好看看这个骚到天的弹射表情功能。。

只要你长按一个表情，把它拖动到发射口，聊天窗口就跟你吃坏肚子一样，一股劲地把表情喷射出去，手机也会震个不停。。

如果搭配一个粑粑表情，那是再适合不过窜稀时用了。

当然了，QQ 偶尔也会更新一些“ 正经 ”功能。

比如我们用 QQ 发照片时，选中照片点击预览，此时上划就可以给照片添加文本，跟着图片一起发送出去。。

emm，难得一个不是花里胡哨的功能，似乎也没啥用。。

此外，还有一个游戏消息盒子功能。

什么意思呢，比如你在《王者荣耀》里加了好友，那你俩可以直接在 QQ 里通过游戏盒子来聊天。。

（因为世超玩游戏都是微信登录，所以此处没有截图）

说实话，这种队友变网友的事情，世超作为一个社交废物，接受不了。。

当然啦，再怎么更新，QQ 依然保持着花里的胡哨传统。

从聊天气泡到主题，从挂件到背景，现在甚至是来电特效，进群特效都有了，真是处处都能彰显出用户的个性。

要是初中时的世超，肯定买爆 ▼

不过 QQ 也深知自己的特点，为了照顾不喜欢乱七八糟功能的用户，所以推出了简洁模式。

但说到底它再怎么照顾，在这个环境下，世超也不会怎么用了。

就连今天难得宠幸它，还是因为这么一个 900MB 安装包的新闻。。

不知何时，QQ 已经成为了我们这代人的回忆，只要逛逛曾经最火爆的 QQ 空间，你就能看出一二。。

零零散散的几条动态，个位数的浏览量，无人互动评论，甚至没翻几页就已看到去年的动态。。

要知道曾几何时，大家都是半夜起床去偷菜，在别人空间下留言，用带着血红、闪动的模板，打造出各种个性空间。。。

世超一边刷着空间，一边回忆着。仿佛乘着时光的小船，看着这些画面在岸边迅速滑过。。

就在这时，一张若隐若现的色图跳了出来。

原来是一个哥们的号太久没登被盗了，每天都在给成人网站引流。。

世超默默地叹了一口气，随手点了举报，打开简洁模式并退出 QQ。

从我们和 QQ 一起长大，但现在不再是 QQ 的受众，到底是我们抛弃了 QQ，还是 QQ 抛弃了我们。。

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编辑｜王淼

「营销看点」关注一切有趣有料的品牌营销动态，每周精选好玩的案例更新。

后台回复「案例」添加编辑微信，或邮件联系wangfengzhi@36kr.com，让你的品牌案例被更多人看到，欢迎来聊！

01. 微信红包封面，还值得抢吗？

2014年春节，微信红包「偷袭」支付宝，一战奠定了微信支付在移动支付领域的位置。如今，微信作为一款用户超12亿的国民级应用，微信红包的各种使用场景也已经深度渗透进了我们日常生活。逢年过节讨彩头、活跃气氛拼手气、日常点餐分账……除了多元化的应用场景，发红包的形式也在不断被创新。

庞大的用户基数、春节期间高频触发的需求，让收发红包必展示的封面位置成了品牌、IP天然的广告位，也成为不少商家和企业的必争之地。

去年春节，包括快消品、明星、游戏、互联网企业、国际奢侈品牌等都推出了各自的微信红包封面，通过设置不同的发放规则，比如限时限量、抽奖、小程序游戏、关注品牌官微等操作，掀起了一场微信红包封面争夺战。不少用户「集邮」一般热衷于收藏各类红包封面，而品牌方也在想尽办法吸引更多C端注意力。

整体来看，今年大部分品牌仍然延用了定制红包封面的形式加入春节红包营销，Gucci、Balenciaga、Apple、vans、迪士尼、王者荣耀、梦幻西游等等，不少用户已经在社交平台上分享了不少虎年主题红包封面。

图源官方

事实上，微信在2019年就对企业用户开放了「定制红包封面」的功能，从个别品牌试水到2020年奢侈品扎堆儿出封面，满足了很多消费者收藏、个性化展示的需求。这就类似曾经的我们冲黄钻红钻装扮QQ空间、换QQ秀，如今氪金给游戏角色买皮肤一样，个性化的红包封面，也是互联网用户的一种社交货币。

对品牌方、IP方来说，想在农历新年期间和消费者建立互动，微信红包无疑是曝光量大且能够依靠社交关系链形成裂变的方式；另一方面，填写问卷、关注官微等封面领取规则的设置，也是拉新、扩大线上用户池的手段。争抢微信红包位置，本质仍是做线上拉新和维持用户粘性。

当然，针对过往红包封面热抢背后衍生出的高价出售序列号、倒卖红包认证资质等灰产现象，微信官方近日也发布声明表示，「要买的红包封面都是骗局」。因为微信红包封面只对红包封面制作方收取1元1个的费用，不对领取者收费。

02. 数字创新焕新「第三空间」，星巴克上线「1971客厅」

1月18日，星巴克中国宣布携手美团就数字空间达成创新合作，专星送新功能、星巴克「1971客厅」将首发美团。

通过使用美团外卖升级后的专星送服务，消费者可以享受会员权益打通、专属配送及客制化点单等体验。除此之外，在美团和大众点评首发上线的「1971客厅」专属空间服务，则是星巴克通过数字化手段，进一步探索咖啡「第三空间」的尝试。

据官方介绍，现阶段「1971 客厅」主要提供两种主题服务：「咖啡有个局」和「客厅开个会」。即消费者既可以在咖啡师的带领下，与三五好友预约一场咖啡学习体验活动，也可以拥有独立空间满足商务会议或聚会需求。

图源官方

据悉，「1971客厅」将率先在北京、上海、深圳、成都四城的60余家门店上线。未来，咖啡教室、生日聚会、宠物派对、手语课堂等日常活动也可通过「1971客厅」预定。

从过往的开放空间、共享办公尝试，到如今类似学习手工坊、商务会议室的主题服务，星巴克对「第三空间」的探索也在向数字化、细分化延伸，借助平台的综合性服务触达优势和科技能力，进一步实现线上线下一体化连接。而超级品牌们在品牌焕新、多类型门店打造及跨界合作等一系列方面的尝试，也为新品牌提供了参考。

03. 高德地图联动《原神》，可莉加入「导航」

二次元女儿上线「指路」，次元壁又破了。

1月18号，高德地图官博正式宣布联动热门手游《原神》，首款5星人气角色「火花骑士·可莉」专属导航语音上线。

图源官方

据悉，此次语音包中的可莉配音由国内知名CV花玲录制，高辨识度的萝莉音风格还原了可莉的人设与特点，且加入了不少游戏中角色的台词，提高角色本身的还原度、增强陪伴感。

17号预热消息一出，众多《原神》玩家即针对联动角色展开了猜测和讨论，高德地图官博及相关新闻评论区内，不乏有玩家留言戏称，「如果是可莉，其他导航卸载从今只用高德」，也有玩家「呼唤」官方陆续把其他热门角色也加入语音包。

通过跨界联动流量艺人、喜剧明星、热门IP角色的「声音」，一方面利于产品借助合作话题度与粉丝粘性进行拉新转化，另一方面，听觉体验和语音包的不断迭代完善也是当下各地图导航类产品在C端提供的服务差异化之一。

04. 周杰伦推出NFT项目？杰威尔官方声明否认

林俊杰、余文乐、徐静蕾……不少演艺界明星在过去一年间因高价收藏NFT数字艺术品频被报道，明星效应带火NFT，也引得一众粉丝关注下场，投入真金白银参与NFT收藏。

今年元旦，周杰伦与好友刘畊宏合伙创办的潮牌PHANTACi发售了首个NFT项目“幻象熊/Phanta Bear”，单价约为6200元的NFT限量1万个，不到一小时就全部售出，营收约6200万元人民币。

不少粉丝认为这是周杰伦参与的NFT项目，部分媒体报道也将周杰伦和Phanta Bear的收益相关联。

1月3号当天，由周杰伦创立的杰威尔音乐有限公司在微博发布声明称，周杰伦并未参与此商业行为的任何策划经营，也未取得任何收益。周杰伦、昆凌在INS换上Phanta Bear头像，并表示这是其收到的“第一个特别礼物”，仅为支持朋友的项目。

图源官方

一场「乌龙」，也引发了不少周杰伦粉丝及入局参与者的不满。

不可否认的是，仅仅是有了明星的影响力背书，就足以让原本小众的NFT出圈，引发大众讨论。在数字经济爆发、数字文创兴起、数字艺术品蓬勃发展的当下，NFT已经成为数字艺术品市场的「顶流」，也是很多品牌创新营销、布局衍生品的新方向。但另一方面，尽管名人「带货」会带来升值效应，但普通消费者应谨慎参与NFT项目，目前NFT相关法律制度不完善，仍存不可预料的风险。

05. 品牌新年出了啥？

「虎」元素符号是近期所有产品上新及品牌方活动策划中的主题。

上周我们提到了无印良品与蚂蚁森林共创的「大猫·森林」系列产品，这次再来看看名创优品的新年礼盒。

以传统的中国红和虎形象为创作元素，名创优品近期上新了一款新年礼盒，内含麻将、红包两种年俗相关的产品，礼盒名为「Hoo 虎」，官方也借谐音梗称其为「将胡」礼盒，即用麻将中的「胡牌」，寓意新年好运气。

图源官方

06. 网易云音乐将举办首届「村晚」

1月17号，网易云音乐宣布将举办首届联欢晚会《我们的村晚》，1月27号晚8点将在网易云音乐、LOOK 直播、新浪微博、爱奇艺、快手、视频号六大平台同步播出。

图源官方

这是网易云音乐首次在新年期间上线主题晚会，而今年的「村晚」聚焦复古主题，通过歌曲、编排、视效设计等多个维度重温90年代的流行风格与晚会回忆。

“这个年味其实也不是变淡了，而是随着时代的发展，我们在遵从传统的同时，也在创造越来越多新年俗。”《我们的村晚》官博评论道。

和B站的毕业歌会、跨年晚会、QQ音乐的跨年直播类似，网易云音乐的新年「村晚」，既是其音乐社区构建的重要一环，也是其为重要营销节点塑造新的IP。

07. 支付宝「集五福」启动

作为互联网新年俗之一，支付宝「集五福」活动又来了。

1月19号，支付宝正式启动2022年的「集五福，迎新春」活动，除了延续往年的扫福/写福等传统玩法，今年支付宝官方还联动了1000家商家和机构参与到五福活动中来。用户通过线下扫码或在支付宝中搜索相关商家机构名称进入小程序，都有机会获取福卡，为了提高联动效果，各个品牌商家也均上线了新年优惠活动或主题抽奖，为热度加码。